Оптимизация текста или базовый SEO-копирайтинг

      Среднестатистический пользователь глобальной сети, каждодневно пытаясь находить интересующую его информацию, не задумывается о том, как эта информация попала на экран его монитора. Конечно, он сможет объяснить элементарные вещи, такие как набор нужных словосочетаний в поисковую строку браузера посредством клавиатуры и дальнейший вывод результатов поиска Яндексом или Google, выстроенных по списку. Разве многие задумываются на счет того, почему предложенные поисковиком варианты веб-страниц появляются именно в качестве ранжированного списка? Или почему именно тот сайт находится на вершине списка, а не какой-либо иной? Это естественно, зачем пользователю задаваться такими вопросами. Ему необходимо получить нужную информацию или найти интересующий его товар. Обо все другом у него нет времени и желания размышлять. Однако нам как сео-специалистам, просто необходимо разбираться в подобных вещах.

 

Что мотивирует людей писать в Интернете о вещах, событиях и явлениях?

      Порой статьи, которые нам доводится прочитывать на просторах Интернета, поражают своей конкретностью и подробностью. Автор заботится не только о текстовых составляющих, но также добавляет тематические изображения и вставляет видео ролики. Волей-неволей возникают сомнения на счет того, зачем человек так старается, и пытается досконально рассказать о каком-либо предмете. Оказывается, дело здесь заключается не только в том, что автор законченный альтруист или до мозга костей предан своему делу. Кроме всего прочего здесь кроется еще и коммерческая составляющая. Как известно на сайтах можно зарабатывать деньги, но как именно мало кто понимает, особенно среди людей старшего поколения.

      На практике все просто, стоит всего лишь представить себе обыкновенный магазин и механизм, позволяющий ему получать прибыль от продаж. Клиент НАХОДИТ нужный ему МАГАЗИН с необходимым ТОВАРОМ. Далее, в случае если качество найденного товара удовлетворяет покупателя, то он его приобретает, тем самым совершается сделка. Примерно также обстоит дело и с Интернет сайтами. Пользователи глобальной паутины всего мира пытаются НАЙТИ ИНФОРМАЦИЮ, являющуюся, по сути, товаром, на САЙТАХ, выступающих в роли магазинов. В соответствии со всеми этими обстоятельствами становится понятно следующее, что чем лучше товар или информация, приведенная на Интернет ресурсе, тем выше шанс посещения покупателем данного сайта-магазина, а, следовательно, и вероятность совершения сделки. В итоге все упирается в получение материальной выгоды посредством написания грамотного и интригующего текста. В этом и заключается сила копирайтинга, но это только лишь часть всей картины.

      Каким образом, из каких источников мы узнаем о магазине с товарами, которыми интересуемся и готовы купить? Реклама, советы знакомых или просто проходим мимо прилавка. Но как в интернете найти информацию? Случайно пешком пройти рядом с сайтом не удастся, советы знакомых тоже навряд ли чем-то смогут помочь. Здесь как раз и начинается сфера действия оптимизаторов и специалистов по SEO оптимизации текстов.

SEO-текст и оптимизация

      Оптимизация текста – это действия сео-специалиста, направленные на преобразование текста в состояние наиболее релевантное к поисковым запросам, производимым пользователями. Другими словами смысл этой операции сводится к тому, чтобы текст или информацию увидели как можно больше людей посредством попадания ее на вершину поиска поисковой системы. В роли независимого судьи, определяющего порядок позиций сайтов при поисковом ранжировании, выступают поисковые роботы той или иной поисковой системы (Яндекс, Google, Mail и др.). Основаниями для оценок являются различные алгоритмы, учитывающие множество положительных и отрицательных качеств каждого сайта.

      Таким образом, важность текстовой составляющей ресурса нельзя недооценивать, так как она наиболее значимый фактор, влияющий на известность и популярность сайта в сети.

Как писать релевантные SEO-тексты?

      Эволюция сео происходит постепенно и имеет прогрессирующий вектор. В самом начале создания и внедрения поисковыми системами алгоритмов, придуманных для сопоставления уровня соответствия контента сайтов поисковым запросам пользователей. В это время сео-оптимизаторы пользовались слабостями, недостаточной технической грамотностью и маленьким опытом разработчиков. Тексты на сайтах создавались, в подавляющем большинстве случаев, для роботов, в то время как об интересах пользователей мало беспокоились.

      Со временем качество алгоритмов ранжирования сайтов улучшалось и становилось более продвинутым. На сегодняшний день разработки позволяют оценивать сайты с множества сторон, а оценивающих факторов существует около восьми ста разновидностей и все они составляют общую формулу, которая содержится в секрете. Задачей мастеров сео-оптимизации является разгадывание данной формулы и попытка преобразования сайтов к виду, максимально точно отвечающему этим алгоритмам ранжирования. От уровня точности зависит та позиция, которую будет занимать раскручиваемый интернет проект при выдаче результатов поиска.

Делайте сайты для людей!

      Как показала практика, так называемые СДЛ – сайты для людей, являются наиболее выигрышным решением в плане раскрутки любого интернет ресурса. Они не только наиболее дружелюбны к пользователям, предоставляя качественную информацию в купе с понятной структурой сайта, но и показывают себя в лучшем свете перед поисковыми роботами. Век сео-текстов, создаваемых по принципу — включи в статью больше ключевиков и будет тебе счастье, прошел. Поисковые системы очень жестко реагируют на такого рода контент, безжалостно подставляя его под фильтры. Это грозит ресурсам выпадением из индекса и проведением остатка своего жалкого существования на затворках глобальной вселенной.

Не все оптимизатору масленица

      Релевантность текста относительно поискового запроса пользователя определяется в соответствии с точностью подбора и использования ключевых слов в статьях сайта. Чтобы увеличить вероятность попадания пользователем на ваш сайт, необходимо узнать какие именно поисковые запросы используют люди, подыскивая информацию по интересующей их тематике. Другими словами нужно отобрать наиболее популярные словосочетания, набираемые пользователями в поисковой строке браузера. Существуют специальные онлайн сервисы, такие как Яндекс.Вордстат и GoogleAdWords. С их помощью можно определить популярность тех или иных поисковых запросов, на основании которых необходимо будет составить семантическое поле сайта, а затем и семантическое ядро. Семантическое ядро сайта – это перечь ключевых запросов, по которым оптимизатор собирается раскручивать интернет ресурс.

      Дилетанты могут подумать, что чем больше популярных ключевых запросов разместить в текстах на своем сайте, тем больше шансов завлечь на него посетителей. Однако не все так просто, так как на сегодняшний день поисковые роботы научились определять частоту ключевых запросов. В случае превышения их нормы, на ресурс может быть наложен фильтр, который выведет страницу из индекса.

      Ирония судьбы заключается в том, что робот может решить, что веб-страница не достаточна релевантная, то есть не содержит необходимое количество ключей. В этом случае можно не надеяться увидеть множество посетителей на своем сайте, так как робот при ранжировании отодвинет эту страницу далеко от ТОПа.

Уникальный контент и новизна идей

      Уникальный текст – притча во языцех. Без этой составляющей вся стратегия продвижения сайта не будет стоить и ломаного гроша. И действительно, какой смысл от информации, которая и так уже была размещена на просторах глобальной сети? Нельзя забывать еще об одном, не менее важном аспекте в этой сфере. Уникальность тематики или новизна идеи, также очень высоко ценятся поисковыми роботами при ранжировании. Таким образом, перед тем как создавать сайты, задумайтесь о том, а стоит ли брать ту или иную тематику, если о ней и так уже много всего написано и сказано.

      Вернемся к оригинальности текста. По неписаным правилам, текст считается уникальным, если процент уникальности в нем не менее восьмидесяти. В противном случае, пресловутый поисковый робот отметит тот факт, что текст на вашем сайте не оригинален, и использует эту информацию при оценке всего ресурса. Можно догадаться, что плюсов в этой ситуации для вас он найдет немного…

      В каких-то узких тематиках данный процент уникальности варьируется, так как робот понимает, что в юридической сфере, например, повторение нормативных актов неминуемо. Их использование обязательно в любом случае.

      Для того чтобы точно определить уникален ли созданный текст или нет, существуют сервисы и программы, выявляющие процент оригинальности статей. К таковым относятся Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат, www.content-watch.ru, text.ru, www.miratools.ru и другие.

Достойное оформление достойного содержания

      На протяжении большого количества времени сео-специалисты всего мира спорят о том, важен ли объем текста при написании статей для сайтов. Можно предположить, что мастера, разрабатывающие алгоритмы ранжирования сайтов, не обошли стороной данное обстоятельство и сделали несколько настроек для своих роботов. Тут следует исходить из тематики текста. Если статья носит информационный характер и описывает, к примеру, какое-то явление или принцип действия предмета, то логично предположить, что ее объем должен быть достаточно большим, дабы всесторонне описать все необходимое. Однако в случае если текст является описанием товара, либо карточкой товара, то можно ли требовать от авторов контента, чтобы они писали пространные тексты об элементарных вещах? Зачем, например, писать подробное пособие по эксплуатации шерстяных носков?

      Последнее, о чем хотелось бы написать, это необходимость создания качественного и структурируемого контента. Не только пользователь, но и поисковый робот могут оценить читабельность текста, наличие абзацев, отступов, заголовков, грамотного расставления знаков препинания. Рекомендуем разбавлять статьи наглядными изображениями, иллюстрирующими читателю картину о повествуемом предмете. Соблюдая все эти предложенные приемы оптимизации текста, вы сможете существенно увеличить интерес пользователей к вашему сайту.

Leave a comment

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *