Google AdWords: инструкция по эксплуатации

Google AdWords представляет собой сервис от поисковой системы Google, целью которого является предоставление возможности владельцам сайтов проводить полноценные рекламные кампании своих Интернет проектов. Один из видов платной раскрутки сайта в глобальной сети имеет свои особенности и характерные черты, отличные от того же Яндекс.Директ.

 

Стивен Капуста – старший специалист компании Google, отвечающий за платный сервис Google AdWords, решил подробнее разобрать тонкие нюансы данной услуги. Особенно полезным данное руководство по эксплуатации будет для начинающих веб-мастеров, которые еще толком не успели освоиться и разобраться во всех возможностях сервиса. Перед началом процесса обучения клиенту необходимо будет ответить на несколько фундаментальных вопросов, к которым относятся следующие:

— что Вы собираетесь рекламировать (товар, услуга, работа)?

— какой бюджет Вы готовы выделить для предстоящей рекламной кампании?

— какие страницы сайты Вы определите как целевые для раскрутки?

— каких целей нужно достичь посредством использования сервиса Google AdWords?

После ответов на эти вопросы пользователю предстоит зарегистрироваться в почте gmail.com, а потом и создать учетную запись в Google AdWords.

Принцип действия Google AdWords

Важно понимать, что подавая объявление в Google AdWords о своем сайте, Вам предстоит делать ставки на ключевики. В результате каждого перехода по ссылке объявления пользователь поисковой системы Google должен будет попасть на целевую страницу Вашего сайта. Данная страница должна быть релевантной по отношению к запросу, введенному пользователем. Кроме этого основной задачей перехода является увеличение конверсии перехода, то есть совершения покупки или регистрации пользователем, попавшим на Ваш сайт.

Пользователь Google AdWords – это рекламодатель, который, по сути, должен соревноваться с другими такими же пользователями – конкурентами в конкретной сфере. Существует своеобразный аукцион, целью которого является определение победителей, объявление которых получат наилучшие места при размещении их на странице поиска Google.

Сами объявления, поданные через сервис Google AdWords, могут появляться в двух кластерах, которые расположены над основным ранжированием, а также с правой стороны от него.

Основополагающим при распределении рекламных мест являются два краеугольных фактора: ключевики и денежная величина ставки за клик по рекламе (CPC). Каждый из рекламодателей, являющихся хозяином товара или услуги, делает ставку на свой поисковой запрос, который он продвигает. Стоимость клика – это величина в денежном выражении, определяемая как максимальная цена, которую готов платить рекламодатель за каждый переход по его рекламной ссылке на собственный сайт. 

Интерфейс аккаунта Google AdWords

Теперь подробнее разберемся в структуре и возможностях, которые предоставляет личный кабинет пользователя Google AdWords. Систему Google AdWords можно сравнить с двигателем сложнейшего механизма, который состоит из множества составляющих деталей. Каждая часть общей системы выполняет свою подзадачу и тем самым помогает реализовывать основную функцию.

Конкретнее разбирая древовидную структуру аккаунта Google AdWords, можно выделить следующую особенность. Аккаунт может вмещать в себя от одной до нескольких рекламных кампаний. Далее внутри каждой из отдельно проходящих кампаний может содержаться несколько различных групп объявлений. В свою очередь каждая из групп рекламных объявлений вмещает от одного до нескольких ключевиков.

Учетная запись Google AdWords имеет в своем распоряжении все рычаги управления для того, чтобы делать ставки, анализировать платежную информацию и просматривать различные системные уведомления.

На уровне проведения каждой отдельной кампании возможно выполнение пользователем нескольких задач, таких как бюджетное планирование, таргетинг и еще множество полезных функций. Рекламодатель вправе выбирать бюджет кампании на каждый день, то есть назначать максимальную сумму, которую он готов потратить на текущую рекламную программу.

Группа объявлений в Google AdWords выполняет задачу организации Ваших ключевиков и привязанных к ним объявлений в компактные связки. Сделано это для того, чтобы каждое из Ваших ключевых слов было наиболее релевантным объявлению, за которое оно отвечает.

Та цена за клик, которую Вы, как рекламодатель, установили на уровне группы, распространяется и на все ключевики, содержащиеся в данной группе объявлений.

По выбору рекламодателя в аукцион возможно включение разных ключевых запросов, которые в свою очередь должны перекликаться с товарами и услугами пользователя сервиса Google AdWords. Если пользователь сети Интернет вводит в поисковик Google запрос, являющийся эквивалентным Вашему ключевику или близким ему по смыслу, то при выдаче результатов поиска появятся объявления, размещенные Вами при помощи описываемого сервиса Google AdWords.

Зависимость соответствия ключевого слова от поискового запроса пользователя

В Google AdWords существует градация из пяти уровней соответствия ключевиков, предполагающая различное число показов объявлений, а также определенную степень охваченности.

1. Точное совпадение ключевика и поискового запроса пользователя. Этот подтип именуется Exact match и характеризуется такой особенностью, которая выражается в уменьшении показов объявлений, так как они будут появляться только при абсолютно точном совпадении поисковой фразы и ключевика. Точное вхождение ключевого запроса принято обозначать с помощью квадратных скобок – [ключевик].

2. Точность фразы – Phrase Match. В этом случае объявление будет отображаться после введения запросов, которые в точности совпадают с порядком слов в словосочетании. При этом другие слова в словосочетании вполне возможно появятся ранее, либо позднее ключевика. Однако это произойдет, в любом случае, только в рамках этого словосочетания. Данный вид степени охвата обозначается при помощи кавычек – «ключевик».

3. Модификатор ключей в пределах широкого соответствия или Modified Broad Match работает по принципу улавливания абсолютно любого слова из запроса пользователя и сопоставления его со словом Вашего ключевика. Не имеет значения то, каким образом будут появляться другие слова в рамках определенного словосочетания. Тем самым увеличивается уровень релевантности объявлений, а, следовательно, повышается CTR и конверсия. Обозначение описываемого модификатора принято распознавать при помощи знака «+»: +ключевой +запрос.

4. Ключевики, обладающие широким соответствием и охватом – Broad Match. В случае если рекламодатель выберет широкое соответствие объявления, то функционал сервиса будет автоматически демонстрировать все подходящие запросы, включающие любые совпадения с ключевиками. В расширенный список совпадений входят синонимы слов, ошибочное написание слов, однокоренные слова, слова единственной и множественной форм, просто схожие запросы или же те слова, которые даже не входят в составленный Вами список. Особенность широкого соответствия имеет особенность присвоения по умолчанию для всех ключевиков, но только тогда, когда рекламодателем не выбран иной тип. Это может быть точное или фразовое совпадение, а также минус-слово. Данные ключевики обозначаются без каких-либо символов – ключевой запрос.

5. Минус-слова имеют применение в исключении показа размещенного объявления, созданного на основании определенного слова или словосочетания, содержащегося в поисковом запросе пользователя поисковой системы Google. Символически минус-слова обозначаются при помощи знака минус «-», который необходимо проставить непосредственно перед словом или первым словом фразы: -ключевой запрос. Отметим, что в отличие от других типов, минус-слова имеют особенность функционировать в соответствии с алгоритмом работы точного совпадения.

На что стоит обратить внимание начинающих рекламодателей?

В большинстве своем новички, взявшиеся за создание новой рекламной кампании в Google AdWords, допускают несколько типичных промахов и недочетов. К таким осечкам в большей степени относится выбор типа «по умолчанию». Это не только не предоставляет никаких преимуществ, но и делает невозможным максимально эффективное пользование всеми инструментами рекламного сервиса от поисковика Google. При выборе данного типа есть риск того, что бюджет на рекламную кампанию может исчерпать свои ресурсы из-за выдачи контекстно-медийной сети, где трафика в разы меньше, нежели в поисковой сети. Для предотвращения досадного растрачивания финансовых средств, необходимо создавать обособленную кампанию, действующую только в контекстно-медийной сети. Этот способ подходит, если Вы ставите перед собой цель сбора трафика именно оттуда.

Глобальной ошибкой при создании и ведении рекламной кампании в Google AdWords будет считаться отправление всего трафика на главную страницу своего Интернет проекта. В дальнейшем данное действие негативно скажется на конверсии, так как пользователь, задающий конкретный поисковой запрос, хочет получить релевантный на него ответ. Естественно, что главная страница сайта не может четко и точно ответить на все запросы пользователей, хотя бы даже и находящиеся в одной информационной сфере. Правильным решением будет создание множества посадочных страниц, с помощью которых можно будет «подкупать» пользователей полезной и релевантной их запросам информацией. Конечно, это должно понравиться пользователю и тем самым увеличатся шансы на совершение конверсионных действий.

Для того, чтобы мастерски составить и запустить рекламную кампанию в Google AdWords необходимо учитывать множество мелких нюансов и основополагающих величин. При подборе ключевиков необходимо основываться на том, что абсолютно не все поисковые запросы, содержащие якобы нужные ключи, принесут Вам долгожданный результат – целевую аудиторию на сайт и стабильный трафик. Субъективные особенности, которыми отличается каждая из отдельно взятых кампаний должны ответить на вопрос о том, какую именно стратегию применить при развертывании рекламной программы своего сайта. Отметим также, что дополнительные особенности работы с Google AdWords приведены в справке из официального источника.

Leave a comment

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *